或许和饭圈有关,伤口撒盐

作者: 欧洲杯简介  发布:2020-02-14

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昨天,“虎扑APP被下架”迅速成为微博热搜。而目前,在苹果App Store和各大Android应用商店中,确实已经无法搜索到虎扑APP,仅能关联到虎扑旗下的电商APP“识货”,并且与此同时,虎扑APP官微也已经清空了此前发布的内容。

近日,据北京商报报道称,虎扑App在各大应用商店和苹果App Store均已下降,目前能搜索到的仅有其旗下一款App“识货”,此外,虎扑App官方公众号已没有任何消息。不过,将苹果Apple ID账号切换为香港或者美国后,暂时还能找到虎扑App

虎扑 2 月 11 日讯 比赛第 80 分钟,津琴科横敲给禁区内的斯特林,后者推射破门将比分改为 6-0。

“skr就完事了!”这两天你的虎扑和微博有没有被这句话刷屏?蹭上吴亦凡这个热点,虎扑还难得地上了微博热搜第1位,这波营销对虎扑来说可谓是真不亏,本来和虎扑用户和吴亦凡粉丝就怎么没重合,增加了用户黏性的同时借吴亦凡的名声打响知名度,何乐而不为?

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36氪就此事求证虎扑,截至发稿对方并未作出相关回复。

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对于这场大战的前因后果,你知道吗?虎扑身为国内权威的体育网站,是怎么和吴亦凡这个娱乐明星扯上关系的?其实也没有人能想到,这场振动全网络的议论大战因虎扑的用户在虎扑论坛“步行街”上发了一段吴亦凡的说唱视频而引起,如果只是简单地发个吴亦凡的说唱视频,那当然没这么容易引起吴亦凡的注意,但这段视频是经过消音的,也就是吴亦凡的原音视频,吴亦凡唱功如何一时间展漏无疑。吴亦凡在虎扑的名声本来就不算好,加上下面评论的添油加醋,就是这样成功地引起了吴亦凡的注意。

不过,我们发现事情好像并不是那么简单。通过搜索,我们发现关于虎扑APP下架的消息最早可以追溯到今年2月3日。此外,通过数据分析平台App Annie的数据库信息显示,从2月3日到2月6日以及2月21日到现在,都无法监控到虎扑APP在中国区的数据。简而言之,其实最晚在2月21日,虎扑APP就已经下架了,因此这则热搜应该说是在炒冷饭。

根据微信公众号

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吴亦凡随后在微博对虎扑的用户回击道:“又动谁的奶酪了??呵,虎扑不搞体育来搞我,看来真的很闲,厉害厉害,还有些到处发消音剪辑调音东西的人也真是大长见识牛x,为你们鼓掌。人人平等所以建议以后你们就去听acappella吧,也千万别去现场听我们音乐了,你们不用大费心机去做特殊处理跟消音,我的音乐也不用给你们这帮人听。 最后等着diss track吧,几天后见。”

虎扑上热搜原来是炒冷饭

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[ 来源 : 虎扑 ]

作为一个体育类的APP,虎扑近年来一直都有往娱乐方向靠的趋势。在湿乎乎是各大分星球迷群体的斗争,而在步行街,则更多地是往娱乐的方面靠,只要尺度不算过分,你可以在步行街畅所欲言,像调侃某些小鲜肉这些话题在步行街更是屡见不鲜,毕竟小鲜肉才是流量大户。而面对吴亦凡粉丝们“爆吧”式的挑衅,虎扑官微毫不示弱,在微博迎战道:“这将是一场战争,JRS准备好了吗,我好了skrskr。”

对于微博热搜榜有所了解的朋友应该知道,热搜正常情况下必然是根据微博的算法机制,捕捉到相关TAG的有人讨论,才会登陆热搜榜。因此,微博热搜对于能够带来流量的热点追求,与“炒冷饭”可以说是完全背道而驰的。

援引知情人士表示,虎扑app下架原因是由于部分板块存在问题,官方留在应用商店内的消息表示虎扑内部优化修改中,修改完成后将恢复下载服务。此外,根据APP监测机构七麦数据显示,显示虎扑APP下架时间为2019年2月3日,只不过最近才引起注意。

随后,便是吴亦凡粉丝和虎扑用户一番血雨腥风的战争。虎扑还特意把点亮做成了亮眼的“skr”来迎接这场“战争”,skr这个词其实指的是汽车轮胎打转的声音,此前常被说唱歌手用在歌曲中。在今年的《中国新说唱》里,吴亦凡非常喜欢用这个词,虎扑此意怎么相信大家都很清楚。

事实上,从2月3日到昨天之前,虎扑下架这则消息始终没有广泛扩散,仅在小范围内流传,并且虎扑作为体育为主的小众论坛,通过自然流量使其突然登陆热搜的情况,也几乎是不太可可能,再加上,微博热搜可以通过营销团队来“买热搜”。因此也让此次“虎扑APP被下架”登上热搜榜,颇具悬念。

一位接近虎扑的知情人士对36氪表示,此事和饭圈的关系更大些。在微博话题#虎扑APP被下架#之中,关于事情原因的讨论都指向了两位流量明星,因为双方粉丝言论不到而致使虎扑APP被举报下架。

虎扑作为体育APP,用户大多以男性为主,相信吴亦凡在男性中的名声并不算太好。在这个互联网开放的时代,作为公众人物在网上被人黑其实可是很好理解的,毕竟你不能要求所有人都是你的粉丝。虽然虎扑这批用户对吴亦凡的歌声和才华不敢苟同,不过对于吴亦凡的颜值和球技,虎扑的绝大多数用户都是很认可的。之前也有虎扑用户在步行街上发帖谈论吴亦凡,下面高亮的回复几乎都是说吴亦凡的球技确实有一手。

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也就是说,即使是以直男视角来看吴亦凡,吴亦凡身上同样有不少的亮眼之处。不过在这场战争爆发后,吴亦凡以后在虎扑恐怕只能是零好评了,一方面虎扑的用户黏性比较大,另一方面,虎扑回复要通过答题。那些一般的题目对喜欢吴亦凡的粉丝来说不算什么难事,但和篮球有关的题目对她们来说就不太友好了,而且虎扑需要到3级才能发帖,这更是让吴亦凡在虎扑被喷成为难以逆转的局势。

截止到3月25日下午,#虎扑APP被下架#这一话题有2.4亿的阅读量和8.6万讨论,也就是2790:1的比例,在微博热搜话题的讨论中也是相当之高的。此外在话题讨论中,作为主角的虎扑反而是无人问津,真正在这里针锋相对的,反而是两位流量明星的粉丝。

来源于微博

从吴亦凡工作室随后发表的声明来看,吴亦凡团队和虎扑的这场战争才刚开始,律师函什么的,估计虎扑是避免不了的了。但虎扑亏了吗?其实虎扑似乎还不小心大赚了一笔,不用广告费便蹭上了吴亦凡这个热点,在这之后,不仅让虎扑旗下的官微粉丝大涨,虎扑的知名度也得以打响,相信在这波热度过后,说起虎扑大家至少都知道了他还有步行街这一板块,小米给了吴亦凡代言费效果也没虎扑这个好吧。世界杯期间华帝也曾借“法国夺冠退全款”打响知名度,华帝这至少还需要点成本,和虎扑不用成本的宣传相比,虎扑是不是赚大了?

虎扑需要娱乐圈的流量

因为与当红明星的利益纠葛而处于话题中心,虎扑并不是第一次。之前diss吴亦凡粉丝刷量为歌打榜、其后又因蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使而展开口水战,都让虎扑社区显得格外活跃。这个垂直社区,也在逐渐成为娱乐化营销的场地。

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换句话来说,这次虎扑上热搜其实是被动成为了饭圈“撕X”的道具。不过,班主任老师的金句,“他为什么不打别人,只打你”,放在虎扑身上也是有一定道理的。饭圈传统的“撕X”行为,一向以大本营微博和豆瓣为主战场,虎扑作为一个直男向的体育网站,在相当长一段时间是与娱乐圈是“八竿子打不着”的。但IPO的梦,则可能是促使虎扑向娱乐圈靠拢的因素之一。

这或许也是虎扑社区的主动求变。虎扑曾在2017年初在国内提交上市申请,但证监会最终终止审查了虎扑的IPO,并给出理由:业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑。

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在此情况下,虎扑需要寻找多元化营收的可能性,稳定的进行商业变现。目前虎扑的主要业务有:电商变现、体育IP开发、社区广告。在电商变现方面,主要业务是经营App“识货”,依赖于淘宝平台,虎扑为其导流从而获得分成。

2007年正式进入公司化运营的虎扑如今已有12岁了,在互联网圈也是不折不扣的老兵。到目前为止,虎扑的融资进程也已融完了E轮,因此不论是出于企业发展还是投资人的要求,上市也成了虎扑无法逃避的事情。而关于虎扑IPO则是年年都在提,因此在2017年IPO失利,以及2018年1月拿到国内体育圈最大的一笔融资后,上市显然已经是迫在眉睫。

但过于依赖外部平台的商业模式风险性过高,所以虎扑也在其他方面发力,社区广告就是其中之一,根据此前虎扑提交的招股书显示,广告业务一直是其主要收入来源。由此也不难理解虎扑近些年的“求变”,走娱乐化路线更能吸引流量,为其广告收入提供支撑。

目前,虎扑的商业模式主要是电商、广告和体育周边IP开发三部分。而作为虎扑立身之本的体育产业变现相对缓慢,毕竟想要打造成熟IP是个慢工出细活的工作,比如虎扑力推的路人王,也历经三年才初见成效。

但对于虎扑来说,求变的风险也不容小觑。毕竟虎扑社区曾被称为直男聚集地。因为过多的娱乐化倾向,已经引起了虎扑社区原住民的不满。在#虎扑APP被下架#的话题讨论中,老粉丝吐槽虎扑娱乐化过重的言论不在少数。在商业化变现与维护存量用户之间如何取舍,恐怕是虎扑面临的一大难题。

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而识货APP从2012年到2017年这6年的时间里,共完成商品交易总量20亿元,其中2017年营收额在1.2至1.6亿元之间。在广告收入上,通过虎扑在2016年提交的招股书可以看到,2013年到2015年之间,其广告收入分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元。因此,现阶段虎扑的变现,归根结底还是要依靠流量,那么流量从何而来呢。

夜路走多了,虎扑难免遇到鬼

从2018年开始,作为体育社区的虎扑开始积极向娱乐圈靠拢。在去年夏天与吴亦凡这样顶级流量的“摩擦”中,通过虎扑JRs大战吴亦凡的梅格妮,让虎扑走入了大众的视野,狠狠地刷了一波脸,成功从外部引入了大量新用户和流量。尝到甜头的虎扑,在今年又一次故技重施,通过“蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使”的讨论,也完成了一波出色的话题营销。

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只不过,这次虎扑在介入饭圈粉丝斗争时,不慎翻车了。在与杨超越和王源两大顶级流量的互黑中,某一方认为虎扑是“拉偏架”,因此Ta的营销团队用旧事重提这一招,来了个“敲山震虎”。

明知山有虎,偏向虎山行,是如今虎扑必须要采取的做法。但今时不同往日,随着体育产业化大潮的到来,阿里和腾讯这样的巨头已经纷纷将触手深入这一领域之后,特别是因为财力有限,导致得不到各种体育赛事的版权之下,虎扑的地位其实是在相对下降的。

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随着互联网技术的发展,曾经趋同的大众文化和审美开始重新变得细分化,垂直领域或者小众文化的蓬勃发展,不同人群的文化区隔也越发明显。比如说,娱乐圈和体育圈完全是两种不同的话语体系,虎扑身上带有鲜明的直男属性明显的圈层文化特点,与大众化的微博或知乎等环境有着非常大的差异。

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小众虽然能够提升用户的凝聚力,但是门槛也限制了商业变现的想象空间。特别是对于虎扑这样一个内容平台而言,通过流量变现是最核心的商业模式,但是流量枯竭的大环境,娱乐圈能够提供的流量显然要远大于体育圈,因此虎扑未来势必会继续通过各种方式来千方百计的获得流量。

不过就像之前说过的,在用户画像中,以35岁以下的年轻男性为主要用户群的虎扑,在圈层文化上与娱乐圈的属性是八字不合的,因此在娱乐化的道路上走得越远,可能就会愈发偏离立身之本的体育社区定位。

对此,不知道各位JRs们是否乐见其成呢?

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